做了SEM推广的人都知道，关键词对于SEM推广是比较重要的，它是触发广告展现的关键。那么如何筛选关键词，也是每一个企业在做SEM推广的时候需要斟酌的事情，作为SEMer肯定知道如何筛选关键词，选择哪类型的关键词，但是很多企业会为了节约或者说他们认为的，而用极少的一些关键词进行投放，这样会损失很多潜在客户，我们在做SEM推广的时候，一定要尽可能的拓展多的关键词，尽可能多的覆盖所有潜在客户。
产品词，企业在做SEM推广的时候必然会存在的一类词，但是有一类词，其存在的价值是否有必要，一直都极具争议，那就是词。
对于一些企业来说，做SEM推广，词是必然要存在的，因为其价格便宜、度高，但是还有一些企业主认为，词没有必要存在，因为公司自身本身就有了，再SEM推广中花钱推广词，有点多此一举。那么事实真的是这样吗？
SEM推广中的词到底有没有必要存在呢？答案是肯定的，词转化率是较高的，除了这些，还有其他方面都能充分证明词存在的必要性。
那么词还有哪些存在的优势呢？
1、如果有同行把自己的词提交为关键词，当搜自己的名字（或公司名字）就出现同行的广告，这时候我想不用多说，一定要投。
2、如果企业官网快照没有排在首先名，这时候有必要投。此类情况其实很常见，也困扰着很多中小企业。他们经常会在一些免费的平台网站（如B2B行业网站）去发业务供求信息，而这些第三方平台的网站权重一般都不低。这时候，当网民搜索公司名字或名字的时候，这些第三方平台的快照信息很多就排到企业官网前面去了。这对我们用户访问体验是不友好的，也不能很好的宣传自己的企业。从长远考虑，这种企业还要尽快做好官网的SEO工作。
3、如果知名度还可以，词检索量不低且能拓展出其它有价值的词汇的时候，也可以投，例如服务器安心领域比较知名的“安心狗”。这个词能拓出“服务器安心狗”,“安心狗有没有用”这样的相关词汇。假如用户去搜索这些词呢？快照是不可能都展现的。所以建议能拓出去的、有价值的相关词都要购买。PS：词质量度一般都很好，出价也不会高。
4、按照传统广告思维来，其实做词还可以多一个展现位，意味着多一次曝光宣传的机会。广告位上还能使用不同的描述语，去迎合有不同心理需求的客户。如果网页快照，网站的标题和描述信息是不能灵活变动的。
所以SEM推广中的词，有其存在的必要性，而且价值还不低，我们在做SEM推广的时候，不能放过任何一类词，因为这些词都有可能是商机的来源，为企业带来转化成单。无论是SEM推广还是其他营销方式，切记一意孤行，也不能人云亦云，一定要找出适合自己的影响方式。
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